Monthly Archives: Октябрь 2015

слоупокБрейкинг ньюз: Google запустил в бету функцию Вычисляемые метрики — calculated metrics

21 октября 2015 года Google анонсировал новую возможность Google Analytics — вычисляемые метрики (calculated metrics). Это возможность упростить анализ — вычислить на основе уже существующих метрик новую не экспортируя данные во вне системы.
Пока эта возможность доступна для Universal Analytics, но не во всех аккаунтах (у меня нет пока, к сожалению).
Calculated metrics позволяют
  • применять простейшие операторы («+»,»/»,»-«,»*», сравнение).
  • использовать как исходные данные встроенные, пользовательские метрики и константы
Какие метрики можно вычислять:
  • CTR объявления при импорте данных из сторонних систем о количестве показов =  {{Clicks}}/{{Impressions}}
  • Доход на пользователя = {{Revenue}} / {{Users}}
  • Перевод в другую валюту, если все доходы в рублях, но хотим посмотреть в долларах = {{Revenue}} / 61.9
  • Конверсию заявок в реальные продажи = {{достижение цели Заявка}} / {{достижение цели Продажа}}
После простейшей настройки (см. Справку) эти метрики будут доступны в отчетах без выборок, кастомных отчетах и дашбордах. Очень жаль, что пока эта функция доступна не всем, ее полезность несомненна!

Анализ данных интернет-статистики. Постклик-анализ рекламных кампаний

Постклик-анализ — самое очевидное и, пожалуй, самое простое что делает каждый веб-аналитик. Этим занимаются даже не аналитики, а просто те, кто работает со статистикой сайта: владельцы сайта, маркетологи, директологи, сеошники и эсэмэмщики. Можно сказать «Все делают это«.  Идея постклик-анализа проста — мы ведем трафик на сайт, тратим ресурсы (как финансовые, так и временные), и хотим знать насколько эффективно это делаем.
Типичные вопросы на которые отвечает постклик-анализ:
  • Сколько посетителей пришло на сайт?
  • Откуда они пришли (разные виды трафика, разные регионы, разные соцсети)?
  • Как себя ведут? Что интересует на сайте, а откуда они убегают сломя голову уходят?
  • Из каких источников приходят наиболее «качественные» посетители?
  • Сайт помогает в достижении целей вашего бизнеса?
Если сделать предварительную донастройку систем веб-анализа, то можно узнать ответы на следующие вопросы:
  • Какая реклама принесла больше дохода?
  • Какой ROI у рекламных каналов? (не для всех каналов можно рассчитать ROI)
В этом нам поможет собранная статистика сайта по нескольким десяткам параметров, которые есть в любой системе аналитики.

Персонализация и автоматизация веб-отчетности

В прошлой статье я уже упоминал про кастомизацию (нужны ли англицизмы?) отчетов интернет-статистики. Сейчас расскажу чуть больше. Нужно ли мне убеждать зачем это вам важно? Нет, я думаю, но по традиции напишу все равно!

Continue reading