Яндекс.Метрика 2.0 — что главное изменилось

By | 07.09.2015

В начале лета Яндекс.Метрика 2.0 вышла из бета-теста и стала основной. Многим, очень многим моим коллегам это было как ножом по… сердцу. Люди существа консервативные, поэтому многие не воспринимают серьезных изменений интерфейсов привычных программ, даже если они явно их улучшают.

Сразу мое резюме: Яндекс.Метрика 2.0 стала лучше в функциональности, но потеряла в красочности и позитивности (только визуальное впечатление). А теперь подробнее.

яндекс метрика 2.0

Список основных изменений по сравнению с первой версией:

  1. Изменен принцип формирования отчетов — теперь данные не попадают в уже сформированные жестко заданные отчеты, а хранятся не в агрегированном виде, таким образом аналитик сам формирует нужный отчет.
  2. Добавлена возможность определять сегменты аудитории
  3. Появились модели атрибуции
  4. Расширены возможности Сводки
  5. Изменена цветовая гамма отчетов… да что скрывать —  полностью поменялся дизайн.

Важность первого пункта многими недооценивается, но именно это делает новую метрику по-настоящему новой. Очень часто для проверки гипотез не хватало «встроенных» отчетов. Приходилось или пользоваться неудобным и очень ограниченным по гибкости  конструктором отчетов или импортировать данных в эксель и работать уже с ними там. Изменение принципа хранения данных позволяет формировать отчеты  гораздо более разнообразные — именно за счет этого изменения появилась возможность формировать сегменты аудитории, появились атрибуции конверсий. Это дает большую нагрузку серверам Яндекса… но мы то ведь не из Яндекса? Поэтому я говорю спасибо Яндексу за расширение моих возможностей.

Что такое сегменты в Яндекс.Метрике? Это возможность формировать отчеты с предварительными условиями — источник трафика, тип устройства, особенности поведения посетителя, особенности посетителя и прочие. Доступно не более 20 условий, чего достаточно в практической работе.

Есть предварительно настроенные сегменты (9 штук) и есть возможность создать и сохранить свой:

сегменты яндекс.метрики 2.0

Что удобно, сегменты при переходе с одного отчета на другой сохраняются, так же как сохраняются и выбранные цели (в табличном отчете под графиком).

Существует возможность сравнивать сегменты между собой, но, к сожалению, только 2 сегмента — это явно мало. Через сравнение сегментов реализовано и сравнение с историческими данными — нужно просто выбрать  “Сравнить сегменты” -> “С предыдущим периодом”.

Функционал сегментов — это большой шаг вперед, хотя удобство работы с ним требует привыкания. Помимо ограничения в 2 сегмента, всплывающее меню, скачущее при прокрутке его вниз по экрану, не добавляет радости.

Модели атрибуции позволяют более точно определять эффективность различных источников в конверсии. В Яндекс.Метрике 2.0 представлены 3 модели:

  1. Первый переход — используется первый зарегистрированный в куках источник и канал (тип источника, если использовать термины Метрики) посетителя . Очень полезно пр ведении рекламных кампаний — позволяет эффективно оценивать их возможности привлечения посетителей на сайт
  2. Последний переход — соответственно последний зарегистрированный источник и канал 
  3. Последний значимый переход — гораздо более информативнее последнего перехода, так как исключаются внутренние и прямые переходы. Очень полезно понимать  какой источник толкнул посетителя в ваши теплые объятия.

Следующим шагом для Метрике будет предоставлять нам информацию о всех источниках в цепочке “путешествия посетителя” и сделать аналог многоканальных последовательностей Google Analytics. Ждем!

Сводка является окном в Метрику — возможностью одним взглядом оценить ткущее состояние сайта. Очень положительным изменением является расширение ее возможностей — если раньше было 4 или 5 виджетов, то теперь их более 30, при чем каждый виджет можно настроить в соответствии с желаниями, например применить к нему сегментацию трафика.

Минусом является спорная визуализация — я привык оценивать не просто визуально доли на диаграмме, но и видеть конкретные цифры. Особенно это важно для быстрой оценки состояния трафика.

сводка яндекс.метрики 2.0

Последний пункт — визуальная составляющая Метрики 2.0 является очень субъективным фактором. Мне она скорее не нравится, но я допускаю, что кто-то будет от нее в восторге.

Чтож, Яндекс сделал большой шаг вперед в гибкости отчетов, но пока он все еще является догоняющим, и до Google Analyics еще развивать и развивать сервис. Я, конечно, не забываю об дополнительных возможностях Метрики — вебвизоре и картах кликов и скролла, потому все еще советую использовать оба сервиса наравне — кросс-проверка данных никому еще не мешала в анализе.

Добавить комментарий